Как Ada Tours увеличила BMR с 10% до 35% за 2 недели: кейс GEO-продвижения туроператора
За 2 недели доля ответов нейросетей с упоминанием Ada Tours выросла с 10% до 35% на неизменной контрольной матрице: 40 запросов × 5 нейросетей = 200 ответов. Рост получили все 8 продвигаемых сегментов.
7 сентября 2026 года мы начали GEO-продвижение Ada Tours в ответах нейросетей на русскоязычном рынке. Контрольный замер от 6 сентября дал 20 упоминаний бренда в 200 ответах, то есть BMR 10%.
Ada Tours – принимающий туроператор по Бразилии и Латинской Америке. Для российского рынка компания работает в том числе через BrasilTours.ru. Повторный контрольный замер провели 21 сентября, ровно через 2 недели после начала работ.
BMR, или Brand Mention Rate, – доля ответов нейросетей по фиксированному набору запросов, в которых упоминается бренд. В этом кейсе я использую строгую метрику: считаю только буквальное наличие Ada Tours, AdaTours или русского варианта названия в тексте ответа.
Что именно измеряли
Чтобы сравнение было корректным, 6 и 21 сентября использовали один и тот же контрольный пул:
- 40 русскоязычных коммерческих запросов;
- 8 сегментов по 5 запросов;
- 5 нейросетей на каждый запрос;
- 200 ответов в каждом замере.
В контроль вошли ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Поиск с Алисой и Чат с Алисой. Повторный замер 21 сентября собрал 200 из 200 ответов без пропусков.
Что сделали за 2 недели
Задача была шире выпуска нескольких статей. Мы одновременно меняли собственные страницы Ada Tours и внешний набор источников, которые нейросети могут использовать при выборе туроператора.
1. Разделили продвижение на 8 коммерческих сегментов
Вместо общей темы «туры в Бразилию» зафиксировали отдельные интенты: тур под ключ, VIP, деловые поездки и делегации, Рио и карнавал, комбинированные маршруты по Южной Америке, Аргентина и Патагония, Амазония и Пантанал, Антарктида через Аргентину.
2. Доработали посадочные страницы
За первые дни обновили 5 существующих страниц и выбрали еще 3 страницы в качестве целевых посадочных. Уточняли Title и Description, вводные блоки, структуру, факты об Ada Tours и перекрестные ссылки между релевантными направлениями.
3. Усилили внешние источники
Параллельно выходили внешние публикации и отдельные исследования под приоритетные интенты. Уже опубликованные материалы на Sostav, TenChat, DTF и Klerk связали с нужными посадочными страницами и между собой там, где это было содержательно оправданно.
4. Не смешивали разные сценарии выбора
VIP-тур, деловая делегация и поездка в Антарктиду требуют разных доказательств. Поэтому для каждого сегмента собирали свою связку: посадочная страница, внешние материалы, исследования и факты, которые помогают нейросети связать Ada Tours с конкретной задачей пользователя.
Результат по 8 сегментам
| Сегмент | 06.09 | 21.09 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Тур в Бразилию под ключ | 24% | 48% | +24 п.п. |
| VIP-тур в Бразилию | 36% | 60% | +24 п.п. |
| Деловая поездка и делегация | 4% | 56% | +52 п.п. |
| Рио, карнавал, Новый год | 0% | 16% | +16 п.п. |
| Бразилия + Аргентина + Перу | 12% | 28% | +16 п.п. |
| Аргентина и Патагония | 4% | 32% | +28 п.п. |
| Амазония и Пантанал | 0% | 16% | +16 п.п. |
| Антарктида через Аргентину | 0% | 24% | +24 п.п. |
Рост есть во всех 8 сегментах. Самое сильное изменение – деловые поездки и делегации: с 4% до 56%, то есть с 1 до 14 упоминаний на 25 ответов.
VIP Бразилия: 36% → 60%
VIP-сегмент был самым сильным уже на старте, но за 2 недели вырос еще на 24 процентных пункта. В повторном замере Ada Tours появилась в 15 из 25 ответов.
По запросу «Кто может организовать VIP-поездку в Бразилию с частными гидами, трансферами и поддержкой 24/7?» бренд встретился в 4 из 5 нейросетей.
Деловые поездки и делегации: 4% → 56%
Это крупнейший прирост в кейсе: +52 процентных пункта. На старте Ada Tours упоминалась только в 1 ответе из 25, через 2 недели – уже в 14.
Два длинных B2B-запроса про делегации и деловые миссии дали по 4 упоминания из 5 нейросетей. Здесь особенно хорошо сработал сценарий, где пользователь ищет компанию для сложной логистики, переводчиков, встреч с предприятиями и сопровождения группы.
3 сегмента вышли из абсолютного нуля
На старте по Рио и карнавалу, Амазонии и Пантаналу, а также Антарктиде через Аргентину Ada Tours не было ни в одном из 75 ответов этих 3 сегментов.
Через 2 недели результат стал 16%, 16% и 24% соответственно. Это пока не высокая видимость, но уже переход от полного отсутствия бренда к повторяемым упоминаниям в нескольких нейросетях.
Текущая видимость по 5 нейросетям
| Нейросеть | Упоминания | BMR 21.09 |
|---|---|---|
| Поиск с Алисой | 22/40 | 55,0% |
| Gemini | 21/40 | 52,5% |
| Чат с Алисой | 18/40 | 45,0% |
| Google AI Mode | 6/40 | 15,0% |
| ChatGPT | 3/40 | 7,5% |
Для замера 6 сентября сопоставимый разрез по каждой нейросети отдельно в контрольном отчете не используется, поэтому здесь показано только состояние на 21 сентября.
Сейчас основной результат формируют Поиск с Алисой, Gemini и Чат с Алисой. Google AI Mode и особенно ChatGPT остаются зонами роста.
Лучше всего растут запросы выбора конкретного организатора
Самые сильные ответы получены по длинным коммерческим формулировкам. Например:
- «Какую компанию выбрать для индивидуального тура по Бразилии под ключ?» – 5 из 5 нейросетей;
- VIP-поездка с частными гидами, трансферами и поддержкой 24/7 – 4 из 5;
- деловая делегация с переводчиками, встречами и сложной логистикой – 4 из 5;
- VIP-тур по Аргентине и Патагонии с частными гидами и трансферами – 4 из 5.
Широкие короткие запросы пока заметно слабее. В повторном замере по 0 из 5 осталось, например, «Тур в Бразилию», «Тур в Рио-де-Жанейро», «Тур в Аргентину», «Тур в Амазонию» и «Круиз в Антарктику».
За 2 недели Ada Tours заметно усилилась именно в нижней, коммерческой части воронки, где пользователь уже выбирает компанию. Широкую категорийную видимость еще нужно наращивать.
Почему канонический результат 35%, а не 43,5%
BrandFound дополнительно отметил бренд еще в 17 ответах, где буквального Ada Tours в тексте нет. Если использовать сырой флаг классификатора, получилось бы 87 из 200, или 43,5%.
В этом кейсе я сознательно не использую эту более высокую цифру. Для сравнения с исходным замером беру только воспроизводимый строгий критерий: бренд действительно присутствует в тексте ответа. Поэтому канонический результат – 70 из 200, BMR 35%.
Что считаю главным результатом первых 2 недель
BMR вырос в 3,5 раза, с 10% до 35%. Количество ответов с брендом увеличилось с 20 до 70. Рост распределен по всем 8 сегментам, а не создан одним удачным кластером.
При этом результат уже показывает, куда двигаться дальше. Для Яндекса и Gemini текущая связка источников работает значительно лучше, чем для ChatGPT и Google AI Mode. Следующий этап – отдельно разобрать источники в слабых нейросетях и расширять широкие запросы, не теряя полученную коммерческую видимость.
Контрольные замеры дальше нужно проводить на тех же 40 запросах и тех же 5 нейросетях. Иначе знаменатель KPI изменится и сравнение потеряет смысл.
Методологическая оговорка
Исходный замер сделан 6 сентября 2026 года, до начала активных работ. Работу начали 7 сентября. Повторный замер выполнен 21 сентября, поэтому в кейсе период обозначен как 2 недели.
Каждый замер включает 40 запросов × 5 нейросетей = 200 ответов. Общий BMR считается по строгому буквальному упоминанию бренда. Автоматический BF-native показатель 43,5% приведен только как вторичная диагностическая метрика и не используется для сравнения.
Рост BMR сам по себе не доказывает причинность каждого отдельного изменения. За 2 недели одновременно менялись сайт, внешние материалы, исследования и перелинковка. Кейс показывает измеряемую динамику на неизменной контрольной матрице до и после комплекса работ.
Проверить видимость вашего бизнеса в нейросетях
Проверю коммерческие промпты вашей аудитории, конкурентов и источники, которыми пользуются ChatGPT, Алиса, Google и другие нейросети.
Получить мини-аудит